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青岛“抢跑”城市年货节 以创新思维促消费

作者: 采集侠 发布时间: 2021年02月23日 13:48:27

青岛“抢跑”城市年货节 以创新思维促消费

【青岛新闻网原创】

(记者 黄晓)

春节期间是人员流动、聚集和消费的高峰期,随着局部地区新冠肺炎疫情的反复,我国本土防控形势依旧严峻。1月8日,商务部印发通知,要求各级商务主管部门于1月20日至2月18日期间组织开展“2021全国网上年货节”活动,积极引导电商及相关企业为群众采购提供便利,疏解采购年货可能导致的人员聚集。

1月15日,由青岛市商务局、苏宁集团、青岛日报报业集团主办的“牛”进青岛·苏宁城市年货节活动正式启动,海尔、海信、青啤等二十多家青岛品牌积极参与,联手打造青岛年货线上节点,为消费者送上新春福利。青岛也成为全国率先启动区域性线上年货节的城市,响应速度之快令人叹服。

实际上,作为“山东消费年·暖冬消费季”暨“2020青岛城市购物节”冬日促销季的重要活动之一,此次线上城市年货节青岛市商务局已经筹划三个多月的时间。未来年货节将以不断与时俱进的组织形式成为岛城春节促消费活动的重要部分,不断创新优化活动内容,更好地满足市民春节消费需求。

活动创新!从线下到线上 促消费接力贯穿全年

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一,在去年新冠疫情爆发前,消费已连续6年成为拉动我国经济增长的第一动力。同时,2019年,我国社会消费品零售总额首次超过40万亿元,成为全球第二大消费市场。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,消费的“发动机”作用将进一步凸显,是衡量城市综合实力的一大关键因素。然而突如其来的疫情打乱了发展节奏,给了消费市场一记重创。

为让消费的马车再度跑起来,去年3月,在疫情防控平稳、态势逐渐向好后,青岛市启动了“2020百日万店消费季”活动,通过云闪付APP向市民发放惠民券、通过支付宝开展有奖发票兑换活动,紧接着又举办了“2020八八青岛购物节”、“山东消费年·暖冬消费季”等一系列活动。据不完全统计,2020年全市各大商超企业累计开展促消费活动1500余场,可以说促消费动作全年不断。

青岛“抢跑”城市年货节 以创新思维促消费

受疫情影响,“宅经济”呈爆发式增长,推动线上消费从吃、穿、用实物消费加快向医疗、教育、文娱、旅游、体育、健身等更多的服务领域扩张渗透,群众消费方式从线下转向线上。为迎合群众消费需求,帮助企业尽快融入新的消费浪潮,青岛市商务局围绕线上消费推出了“网络餐饮大赛”、“直播带货大比拼”、“网络房展”、“2020青岛国际云车展”等一列线上活动,及时通过活动创新,保证促消费举措的全面、有效推进。

据统计,2020年“百日万店消费季”、“八八城市购物节”、“岁末消费联欢惠”等活动投入超1.2亿元,发放惠民券852万张,提供各类消费立减超2000万次,惠及160万市民,直接拉动岛城经济增长12.74亿元。从线上到线下,一系列促消费活动覆盖了购物、餐饮、文化、旅游、体育健身、房地产、汽车销售等十多个板块,满足市民衣食住行娱日常所需,获得了市民的高度认可。“餐饮券、商超券、百货券……优惠从10元到100元不等,各大商场都能用,扫发票还能返现,给我们省了不少钱。”市民张女士表示,电子券领取、使用都很方便,自己去年都是定闹钟领券,几个活动参与下来,前前后后省了一千多元,是实实在在的惠民活动。

渠道创新!开拓电商新生态 争创北方直播电商第一城

去年,线下消费虽不可避免地受到了冲击,但是祸福相依,疫情催生了大量消费新业态新模式。特别是社交电商、直播电商等异军突起,从原先的网红、明星带货,迅速发展成全民参与的经济增长新引擎,改变了行业格局。据抖音巨量引擎的数据统计,2020年直播电商规模达1万亿,约为前年的2.5倍,占网上零售额的10%。同时,直播电商所占份额将继续增长,预计到2022年将占网购规模的15%左右。

人人都想分一杯羹,然而随着越来越多人的涌入,电商市场的竞争也越发激烈,早期的流量红利已不再,引流、获客成为所有电商企业和平台都亟需解决的难题。如何让自己的品牌,在信息爆炸的后电商时代脱颖而出,成为大浪淘沙后的明珠,是刚入局的新手玩家都在苦恼的问题。

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